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En la sección Actualidad de Negocios y Gerencia recopilamos diariamente, de las mejores revistas, periódicos y blogs, las notas y comentarios más relevantes para el gerente de habla hispana.

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tema: Marcas

¿Qué es esto?
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Restyling or Rebranding: Diferencias y efectos en el Brand Management
Las marcas tienen parte de ciencia y psicología que se unen para construir su esencia y personalidad. A lo largo de su vida, cada marca deberá saber evolucionar en su justa medida para prolongar su...
en (28/01/2017)
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¿Qué coste tienen para las marcas las malas noticias?
Es una de las pesadillas de los responsables de comunicación de las marcas. Su marca ha hecho algo (o alguien ha hecho algo) que se convierte rápidamente en noticia (y no de las positivas) y que...
en (19/01/2017)
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El boom de los Asistentes de Voz y lo que esto supone para las marcas
A medida que los sistemas operativos de los smartphones se van actualizando y a medida que los consumidores van cambiando su terminal por uno mucho más sofisticado,...
en (16/01/2017)
Marcas 137
6 acciones que las marcas deben tomar en 2017
Kantar Millward Brown, una agencia global de análisis para crear marcas significativas, lanzó hoy sus predicciones de medios y digital para 2017. Por noveno año consecutivo, los pronósticos de la...
en (14/01/2017)
Marcas 112
El concepto de marca es fundamental para diferenciarse de la competencia
El concepto de "Branding", que en nuestro idioma simplemente define el concepto de "Marca", está conectado con las grandes empresas, son ellas pen crean productos que se ofrecen como marcas y que son...
en (12/01/2017)
Marcas 130
Lo que se puede aprender de las 10 marcas de consumo más vendidas del mundo
El mercado mundial está cada vez más globalizado. Las marcas que triunfan en un país pueden ser las mismas que triunfan en el país de al lado y las relaciones...
en (03/01/2017)
Marcas 136
Los trucos psicológicos que las marcas usan durante la campaña de Navidad
Las marcas han aprendido tiempo atrás la importancia que tiene la mente humana para determinar qué compramos y qué no. Por ello, ha empleado desde hace tiempo...
en (21/12/2016)
Marcas 159
¿Por qué las marcas siguen usando una y otra vez la felicidad para vender?
La felicidad persigue al consumidor allá donde vaya. Prácticamente cualquier cosa intenta posicionarse como la llave para ser feliz y para hacer que el consumidor...
en (16/12/2016)
Marcas 163
Por qué a muchas marcas les cuesta encontrar a su público online
Una de las claves para triunfar con los mensajes de marca es la de dar a cada consumidor lo que quiere recibir. Centrarse en el público al que ese mensaje debe llegar es como una suerte de principio...
en (16/12/2016)
Marcas 155
Qué quieren y qué esperan los influencers de las marcas
El marketing con influencers se ha convertido en uno de los elementos de moda en este cierre del año, una de las cuestiones recurrentes a las que echan mano los...
en (14/12/2016)
Marcas 172
5 mandamientos del branding para emprendedores
Fundadores de grandes empresas utilizan el branding para la mejora de su marca. Richard Branson, fundador de Virgin, Steve Jobs de Apple o Francisco Martínez-Consentino de Silestone son algunos...
en (06/12/2016)
Marcas 202
Atención: diversificar tu marca puede tener más riesgos que beneficios
Por Lorena Bustos Reinoso, Académica de Ingeniería Comercial de la Universidad San Sebastián. Mochila y perfume Victorinox. Ropa urbana de marca Coca Cola, Porsche o Caterpillar. Zapatillas Michelin....
en (03/12/2016)
Marcas 198
5 tipos de consumidores que las marcas no deberían infravalorar en la campaña de Navidad
La campaña de Navidad es uno de los momentos más sensibles para las marcas y uno de los que tienen que cuidar de forma especialmente detallada. No solo se trata de uno de los momentos clave para hacer
en (29/11/2016)
Marcas 279
Los consumidores perciben muchas marcas, pero solo tienen en cuenta dos para sus compras
En los últimos tiempos, los consumidores han visto como las marcas a las que estaban expuestos cada día aumentaban de forma notable o al menos esa es posiblemente la sensación que tienen. Internet ha...
en (28/11/2016)
Marcas 200
¿Puede el activismo en redes sociales modificar las agendas de las marcas?
Las redes sociales han dado voz a los consumidores, que se han convertido en no solo compradores potenciales de los productos de las marcas sino también en una...
en (21/11/2016)
Marcas 194
Brand jingle: la importancia de la música para crear imagen de marca
Cuando empezaron los anuncios de la radio, empezaron echando mano de un elemento que se ha convertido en algo que rápidamente asociamos a esta publicidad. Los...
en (21/11/2016)
Marcas 174
La importancia de convertirse en una lovemark de Navidad
Es más que probable que todas las familias tengan su propia tradición navideña y es más que probable también que la mayoría de esas tradiciones estén ligadas a...
en (15/11/2016)
Marcas 155
Por qué importa saber en qué momento del ciclo de vida están las marcas
Como en aquel mítico anuncio de un insecticida para acabar con las cucarachas, en el que nos dejaban claros los pasos de la vida de uno de estos insectos (y que obviamente acababa en muerte gracias a...
en (08/11/2016)
Marcas 211
¿Qué piensan los jóvenes chilenos de las marcas en redes sociales?
La investigación "¿Qué esperan obtener los jóvenes chilenos de las marcas que siguen en Redes Sociales?", realizada por el Director de la Escuela de Comunicación Digital y Multimedia de la Universidad
en (05/11/2016)
Marcas 205
Estas son las marcas que más venden en España
Mercadona, Repsol y Cepsa lideran el ranking de ventas en España, con una facturación conjunta en 2015 de aproximadamente 53.000 millones de euros, según Infocif-Gedesco. En concreto, la cadena de
en (03/11/2016)
Marcas 289
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