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El lenguaje no es exclusivo del ser humano, la Publicidad también lo tiene.
En teoría el lenguaje publicitario se forma de tres partes fundamentales; el nombre, el adjetivo y el verbo.
Nombre, la marca del producto que usted publicite, el adjetivo es el atributo diferencial en relación a sus competidores, el verbo es lo que hace el producto para satisfacer la necesidad del consumidor.
Si bien éste, es un principio sencillo, tenemos que mencionar que para que usted realice una publicidad con el menor margen de error tendrá que tomar en cuenta lo siguiente:
La publicidad tiene como fundamento una trilogía esencial
Anunciante- Publicista- Público
Que equivale a
EMISOR-MEDIO-RECEPTOR
En tres direcciones primordiales
OBJETIVO-ENTENDIMIENTO-CONOCIMIENTO
Las características del lenguaje de la publicidad
EFICACIA-ECONOMIA-LIBERTAD
Partes para la correcta transmisión del mensaje
IMPACTO-ALCANCE-FRECUENCIA
Junto con tres procesos que deberá cumplir dicho mensaje
INFORMAR-SEGESTIONAR-PERSUADIR
Porque la tarea obligada de la publicidad es
ENTRAR POR LOS SENTIDOS-MOTIVAR EL SUBCONCIENTE-ROBAR LA VOLUNTAD
Para la buena lectura de un mensaje publicitario es necesario que
COMPRENDAMOS-RECORDEMOS-RAPIDAMENTE
Siendo efectivo el mensaje cuando es
IMPORTANTE-CREIBLE Y EXCLUSIVO
Requisitos de un anuncio publicitario
CLARO-SENCILLO Y BREVE
La lógica para el seguimiento es
PUBLICAR-PENETRAR-REPETIR
Apoyo de todo mensaje publicitario
CONCISO-PRECISO-EMOTIVO
Lo que busca el lenguaje publicitario es
DECIR-ARGUMENTAR-CONVENCER
Requisitos indispensables para lograr todo lo anterior
SENSUALIDAD-ELEGANCIA Y ESPONTANEIDAD en la publicidad que realice.
Con lo anterior no quiero decir que todo está dicho, ya que la publicidad se basa en el comportamiento humano y éste (el ser humano) es difícil de predecir.
La nueva escuela de mercadotecnia se inclina cada vez más hacia el conocimiento del cliente que al mismo producto.
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Este artículo es Copyright de su autor(a). El autor(a) es responsable por el contenido y las opiniones expresadas, así como de la legitimidad de su autoría.
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2) se haga referencia al autor (Josè Eduardo Camarena Puga)
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4) se provea un enlace al artículo original (http://www.degerencia.com/articulo/el_lenguaje_de_la_publicidad)
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Comentarios sobre el artículo |
| | gahancita |  Chile | 27 de septiembre de 2005
| | me sirvio de muxo para mi trabajo
| | Linyi Chang |  Venezuela | 23 de septiembre de 2004
| Es un artículo muy expresivo con una manera fresca y sencilla de análisis. Inteligente!
Gracias por su aporte.
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