Gerencia y Negocios   Acerca de | Mapa del site | Recomiéndenos | Hacer página de inicio |
PARTICIPE
 
Reciba nuestro boletín
Sus artículos en deGerencia
Su Web en deGerencia
Su firma en deGerencia
Síganos en Twitter
Nuestro contenido en RSS
Descargue nuestra barra
Contáctenos


EN deGerencia.com
Mapa del site
Temas de Gerencia
Negocios por país
Artículos
   recientes | populares
Actualidad
   noticias | populares
MBA
Formación Gerencial
Videos
Firmas
Colaboradores
   recientes | populares
Enlaces
   recientes | populares
Libros
   recientes | populares
Bolsa de Empleos
Glosario
Boletines
Encuestas
Eventos
Aliados
Contáctenos
Encuesta
¿Cual de las siguientes redes sociales utiliza con más frecuencia?
Facebook
Twitter
Linkedin
Xing
MySpace
Otra
Ninguna

Mas encuestas...

Votos: 45305

ALIADOS

deRevistas.com

Resumido.com

ForeignMBA.com

EmpleoFuturo.com
Más aliados >


DE INTERES






 

Estos son los desafíos del marketing de contenidos

Por segundo año consecutivo se llevó a cabo el Estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España, que demostró que el 85% de las empresas está usando esta técnica para comunicarse con sus audiencias.

El estudio, organizado por Genwords, compañía especializada en Content Marketing, contó con la participación de casi 400 profesionales del marketing encuestados por vía online, y permitió revelar cómo está evolucionando el content marketing en los países de habla hispana y Brasil. Sólo con saber que las empresas han producido 60% más contenido con respecto al año pasado, se confirma la toma de conciencia que han hecho las empresas con respecto a la manera en que se acercan a sus potenciales consumidores.


El estudio ubica al content marketing como protagonista de los esfuerzos que hacen las compañías por comercializar en internet y detalla tendencias en cuanto a cuáles son las estrategias que dan mejores resultados, las redes sociales más efectivas, los promedios de presupuestos asignados, entre otros detalles.


Muchas compañías interesadas en el content marketing son pequeñas y medianas empresas. Hay más de 10 millones de pymes en América Latina y son las que más beneficios inmediatos obtienen de la publicidad en medios digitales para crecer e impulsarse. 


Por eso el content marketing representa una oportunidad para fidelizar a sus potenciales clientes y asegurar que crezcan juntos.


Las redes como aliadas


Respecto a las técnicas de content marketing utilizadas por las compañías, las redes sociales, los videos y el contenido multimedia en general son las más efectivas. Los artículos en la página web y blogs también son una práctica común para las empresas.


Para las compañías, Facebook es la plataforma que ofrece más beneficios y resultados. Luego aparecen con cierta igualdad de relevancia Twitter e Instagram. Youtube empieza a alcanzarlos dada su naturaleza multimedia.


Entre los retos más grandes que los encuestados revelaron, se ubican la creación constante de buen contenido, la medición de ROI (retorno de inversión) y la creación y uso del material audiovisual, recursos que han comprobado ser de los más efectivos para crear compromiso (engagement) y atraer al público objetivo.


"Sin duda, el 2016 fue un excelente año para el content marketing en nuestra región, ya que es notable el interés y el aumento de la inversión de las empresas en la materia", afirmó el CEO de Genwords, Emanuel Olivier Peralta. De hecho, el 52% de las empresas encuestadas prevé un incremento en el presupuesto de content marketing para el próximo año.



Apuesta exitosa


En su mayoría, las empresas encuentran la implementación del content marketing entre "exitosa" y "muy exitosa", como lo afirma el 57% de los encuestados. 


Es importante determinar qué contenidos son efectivos y cuáles no para poder mejorar siempre el proceso de creación y difusión.


Si bien la mayoría de las empresas cuenta con una estrategia de content marketing, es importante destacar la falta de documentación que existe respecto a ello dentro de las empresas. 


Sin análisis previo, durante y posterior a los esfuerzos realizados, es muy difícil determinar los casos de éxito y las oportunidades de mejora. 


En relación al primer estudio de content marketing realizado el año pasado, esta carencia de documentación se mantiene desde el año anterior sin variar mucho los porcentajes.


El estudio es apoyado por organizaciones y empresas de varios países, incluído Uruguay, entre los que se encuentra IAB, organismo representativo de la industria publicitaria online.


85% de los casos estudiados reconoce la importancia del content marketing y lo utiliza en su día a día en diferentes acciones


Objetivos y medición de resultados


Los principales objetivos del content marketing según las empresas encuestadas son: branding (construcción de marca), generar engagement (compromiso), lograr ventas y generar leads (interés en la marca). Eso marca una diferencia del último estudio realizado, donde el brand awareness ocupaba el primer lugar con 78% de apoyo entre los encuestados.


Para la mayoría de las empresas, el tráfico web, la tasa de conversión y las ventas logradas son los principales indicadores de éxito a tomar en cuenta para medir su campaña de content marketing.


En su mayoría, las compañías estudiadas encuentran el retorno de la inversión (ROI) en sus esfuerzos de content marketing satisfactoria, encontrando que 33% define su ROI como exitoso y 21% muy exitoso.


Saber para quién se está creando el contenido es esencial, y entender también que el consumidor varía es importante para el éxito de una campaña. 


En general, 41,2% de las empresas toma entre dos y tres públicos diferentes y el 22% de cuatro a seis. Respecto a la frecuencia con la que las compañías publican contenido, el 45% de las empresas estudiadas publican todos los días y el 33% algunas veces por semana.


Para las empresas, la medición de la efectividad, la creación del contenido con faltas de presupuesto y la producción constante y continua son de las tareas más difíciles de llevar a cabo...


Leer completo | Resumen de noticias de Negocios

Fecha05/01/2017
TemaMarketing de Contenido
Visitas 176
Fuente America Economia


Más noticias sobre Marketing de Contenido
NOTICIAVISITAS
Las empresas todavía necesitan mejorar en estrategia de marketing de contenidos
En los últimos tiempos, los marketeros han empezado a obsesionarse con los contenidos. El marketing de contenidos se ha convertido en una poderosa herramienta...
en PuroMarketing.com (20/07/2017)
70
La inversión en marketing de contenidos se mantiene de forma estable
El marketing de contenidos se ha convertido en una pieza crucial en la estrategia de marketing de las empresas. Los contenidos permiten llegar a los consumidores de un modo mucho más efectivo que los...
en PuroMarketing.com (10/07/2017)
102
Estos son los contenidos que estudia la Generación Z
Los integrantes de la Generación Z tienen hasta 20 años y características propias, bien diferentes de los Millennials, la generación que los precedió y que –aunque parezca mentira-, ya no es la más...
en America Economia (07/07/2017)
88
Las 5 claves para una estrategia de contenido en Facebook Brillante
Para aportar luz al área de publicación de contenidos en Facebook, hoy contamos con la colaboración de la agencia de marketing digital "Rebeldes Marketing opiniones" acerca de procesos de venta en...
en EmprendedoresNews.com (06/07/2017)
95
La realidad del ROI en el marketing de contenidos
Cuando uno habla de marketing de contenidos, siempre debe considerar 3 variables que determinan el costo..
en EmprendedoresNews.com (05/07/2017)
83
65 estadísticas sobre consumo de contenido online que todo marketer debería conocer
Las marcas deben comunicarse con su público a través del video. Esta es la principal conclusión que se desprende de los datos que los diferentes estudios han ido publicando en los últimos dos años......
en PuroMarketing.com (23/06/2017)
135
¿Por qué no vale cualquiera para hacer tu marketing de contenidos?
Existe, de una forma bastante amplia, la creencia de que cualquier persona vale para producir contenidos. Al fin y al cabo, o esa es la base de la que parten...
en PuroMarketing.com (19/06/2017)
157
Marcas y empresas están apostando cada vez más por contenidos más largos y extensos
Internet ha evolucionado - y mucho - en los últimos tiempos y las normas y las recomendaciones sobre cómo llegar a los consumidores lo han hecho con ella. Hace...
en PuroMarketing.com (05/06/2017)
122
4 lecciones de content marketing que aprender de Netflix
Netflix es un excelente ejemplo de content marketing que aprovecha sus productos, datos y redes sociales...
en EmprendedoresNews.com (03/06/2017)
98
¿Cómo puede el Content Marketing aumentar las ventas?
Por Emanuel Olivier, de Genwords. El Content Marketing o Marketing de Contenidos es la clave de cualquier estrategia de Marketing hoy en día. Con una noción sobre Inbound Marketing sabrás que esta...
en America Economia (02/06/2017)
159
Más noticias en America Economia
NOTICIATEMAVISITAS
¿Por qué seguir utilizando tarjetas de presentación?
Vivimos inmersos en la tecnología y casi todo lo relacionado con el trabajo lo hacemos de forma digital: enviar y recibir correo, firmar contratos, incluso asistir a juntas; pero la tarjeta de...
(20/07/2017)
Networking 107
13 ideas para emprender con éxito en un mercado saturado
Crear negocios tradicionales como las consultorías de empresa, asesorías financieras o bufetes generalistas sigue siendo una oportunidad en cualquier localidad pequeña. Pero, si quieres diferenciarte...
(20/07/2017)
Emprendedores y Pequeñas Empresas 82
Realizar múltiples tareas y trabajar en exceso no conducen al éxito
Para fomentar hábitos es necesario responder: ¿Qué es lo único que puedo hacer, y que gracias a lo cual todo lo demás me resulte más fácil o innecesario? Para tener éxito, usualmente se piensa que...
(20/07/2017)
Desarrollo Personal 94
Estas 10 herramientas te ayudarán a mejorar tu inglés escrito
El inglés es una de las lenguas más complejas y sutiles que existen. Con aproximadamente 372 millones de hablantes en 106 países, es también uno de los idiomas más extendidos. Sea el inglés tu...
(20/07/2017)
Idiomas 78
10 maneras de motivar a tus colaboradores con originalidad
¡Nombra un Chief Happiness Officer! El buen humor es contagioso y a menudo facilita la relación entre los colaboradores. Para crear y cultivar un buen ambiente, el Chief Happiness Officer puede,...
(20/07/2017)
Motivacion 89
Cómo explicar una interrupción laboral en su hoja de vida
Las interrupciones en la carrera profesional o en las hojas de vida son muy comunes y pueden ocurrir por muchas razones, entre las cuales encontramos enfermedades, licencias de maternidad o paternidad
(20/07/2017)
Carrera y Empleo 73
4 consejos para destacar en un proceso de selección laboral
¿Estás postulando a un puesto de trabajo? Para que tengas éxito en una entrevista laboral no solo debes tener en cuenta ir bien preparado y demostrar tus aptitudes y conocimientos,...
(19/07/2017)
Recursos Humanos 93
¿Cómo generar motivación para lograr mejores resultados?
La alta rotación de personal es un problema al cual, en muchos casos, no se le presta la debida atención y que tiene efectos negativos en las organizaciones.  No solamente afecta en el ambiente...
(19/07/2017)
Motivacion 72
7 claves para elegir el talento humano en un emprendimiento innovador
Un buen emprendimiento, una idea innovadora, deber estar acompañado con un talento humano competente, con el conocimiento, habilidades, destrezas y aptitudes apropiadas.  Se requiere un equipo...
(19/07/2017)
Recursos Humanos 114
Coaching para el desarrollo personal
Tuve la posibilidad de compartir con más de quince personas que se han formado y certificado como "coaches", en una fría y nevada tarde en la ciudad de Temuco, en Chile. Poco a poco, una reunión que...
(19/07/2017)
Coaching 43
   
  
Negocios con China - Como invertir - Negocios en USA - Franquicias - Finanzas Personales - Gerencia del Cambio - Educacion Gerencial - Empowerment - Gerencia del Conocimiento - PYME - Empresas familiares - Outsourcing - Manejo del estrés - Carrera y Empleo - Efectividad


Contáctenos AQUI
Copyright 2001-2016 por Blade Media LLC