Gerencia y Negocios   Acerca de | Mapa del site | Recomiéndenos | Hacer página de inicio |
PARTICIPE
 
Reciba nuestro boletín
Sus artículos en deGerencia
Su Web en deGerencia
Su firma en deGerencia
Síganos en Twitter
Nuestro contenido en RSS
Descargue nuestra barra
Contáctenos


EN deGerencia.com
Mapa del site
Temas de Gerencia
Negocios por país
Artículos
   recientes | populares
Actualidad
   noticias | populares
MBA
Formación Gerencial
Videos
Firmas
Colaboradores
   recientes | populares
Enlaces
   recientes | populares
Libros
   recientes | populares
Bolsa de Empleos
Glosario
Boletines
Encuestas
Eventos
Aliados
Contáctenos
Encuesta
¿Cual de las siguientes redes sociales utiliza con más frecuencia?
Facebook
Twitter
Linkedin
Xing
MySpace
Otra
Ninguna

Mas encuestas...

Votos: 44755

ALIADOS

deRevistas.com

ForeignMBA.com

EmpleoFuturo.com

Resumido.com
Más aliados >


DE INTERES






 

Marketing social: por qué es una vía para avanzar en el bienestar

La demanda de mejores prácticas por parte de las empresas es cada vez más cuestionada por los consumidores. Ante tal situación, una práctica de mayor compromiso con el medio ambiente y el bienestar social que pueden adoptar las compañías es acoplar a sus negocios una estrategia de marketing social empresarial para cubrir las necesidades de sus stakeholders.


Fernando Legrand, coordinador académico de CapacitaRSE, detalló que marketing social corporativo es cuando las empresas se concentran en vender sus productos o servicios haciendo énfasis en el impacto social y ambiental vinculado con la nueva ola de negocios sostenibles.


"El marketing social empresarial es el puente hacia la transición de negocios orientados a la sustentabilidad, además se apega al objetivo de desarrollo sostenible 12: Consumo responsable y producción con metas que cumplir para el 2030 a nivel mundial", precisó Legrand.


Un estudio global realizado por Unilever revela que un tercio de los consumidores (33%) prefiere comprar marcas que consideran que están haciendo un bien social o ambiental. Más de uno de cada cinco de los encuestados (21%) que elegirían activamente marcas si hicieran sus credenciales de sostenibilidad más claras en sus envases y comercialización. Esto representa una potencial oportunidad sin explotar de 966,000 millones de euros de un mercado total de 2.5 billones de euros para los bienes sostenibles.


El informe destaca que la tendencia de las compras orientadas a objetivos es mayor entre los consumidores de las economías emergentes que en los mercados desarrollados. Mientras que 53% de los compradores en el Reino Unido y 78% en Estados Unidos manifiestan sentirse mejor cuando compran productos que se producen de manera sostenible, ese número aumenta a 88% en la India y 85% en Brasil y Turquía.


"Para tener éxito en todo el mundo, y especialmente en las economías emergentes de Asia, África y América Latina, las marcas deben ir más allá de las áreas de enfoque tradicionales como el rendimiento del producto y la asequibilidad. En cambio, deben actuar rápidamente para demostrar sus credenciales sociales y ambientales y mostrar a los consumidores que pueden confiar en el futuro del planeta y las comunidades", puntualizó Keith Weed, jefe de Marketing y Comunicaciones de Unilever.


Círculo beneficioso


Entre las ventajas que puede traerle a las empresas incentivar el marketing social, Fernando Legrand destacó que la reputación corporativa se ve impactada positivamente, genera mayor rentabilidad y un impacto social real; es una opción para los consumidores, para empoderarlos en el consumo responsable, asimismo propicia la retención de talento, ya que los trabajadores se identifican y quieren ser parte de los valores sociales y ambientales de la empresa, entre otros.


El académico enfatizó que las compañías deben ser muy cuidadosas desde la planificación de su estrategia de marketing social corporativo, ya que hay una línea muy delgada entre el marketing social y el greenwashing (presentación de productos o servicios para proyectar una imagen más ecológica, siendo que el contenido posee un producto altamente contaminante o que su producción significó un daño al medio ambiente). Las firmas también deben cuantificar y medir su impacto para reflejar su valor.


"El modelo de marketing social ha ido ganando terreno entre las compañías pero falta que más actores se sumen", concluyó Legrand...


Leer completo | Resumen de noticias de Negocios

Fecha20/04/2017
TemaWeb 2.0
Visitas 63
Fuente America Economia


Más noticias sobre Web 2.0
NOTICIAVISITAS
Lo que debes saber sobre LinkedIn para encontrar trabajo
La forma de buscar trabajo en las últimas décadas, ha dejado atrás la acostumbrada sección de anuncios del periódico, para adaptarse al Internet y el creciente uso las redes sociales. Ante esto, se
en America Economia (22/04/2017)
32
La "escucha social" es sin duda una de las más poderosas herramientas para las marcas
Una de las principales ventajas de las redes sociales es que permiten que las marcas y las empresas establezcan una relación mucho más directa con los consumidores....
en PuroMarketing.com (20/04/2017)
64
El 86% de los usuarios utilizan a diario las redes sociales en España
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio...
en PuroMarketing.com (20/04/2017)
49
Facebook quiere leer tus pensamientos y hacerlos mensajes
La red social Facebook presentó su nuevo y ambicioso proyecto que busca decodificar pensamientos directamente en el cerebro y transformarlos en mensajes escritos sin que intervengan el habla o un...
en Economista.com.mx (20/04/2017)
57
Facebook presenta Spaces, su herramienta de realidad virtual
La plataforma es una primera muestra de sus ambiciones para llevar la interacción social en espacios virtuales en 3D...
en Forbes (19/04/2017)
38
La gente sigue sin leer casi todo lo que comparte en las redes sociales
Muchas veces, especialmente cuando se trabaja en un medio y se comparten contenidos en redes sociales de esas cabeceras, se tiene la sensación de que, quienes están al otro lado, no siempre leen lo...
en PuroMarketing.com (17/04/2017)
46
CEO de Snapchat: "Esta app es solo para ricos, no voy a expandirme a países pobres como India o España"
"Esta aplicación (Snapchat) es solo para ricos, no quiero expandirme a países pobres como India o España". Esta declaración corresponde a Evan Spiegel, CEO de Snapchat, según denuncia un exempleado de
en elEconomista.es (14/04/2017)
56
10 consejos de Facebook para detectar noticias falsas
La red social amplía sus herramientas para que los usuarios detecten el contenido de este tipo...
en CNNExpansion.com (13/04/2017)
31
Facebook: Pymes de América Latina ayudan a red social a alcanzar 5 millones de anunciantes
Un ejecutivo de Facebook destacó que la plataforma evolucionó tecnológicamente para hacer las cosas más fáciles a los anunciantes y para “que cada vez sean más pymes” las que usen la red social para...
en Gestion.com.pe (11/04/2017)
32
Las grandes marcas tienen de media 362.767 usuarios en todas las redes sociales
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Observatorio de...
en PuroMarketing.com (07/04/2017)
37
Más noticias en America Economia
NOTICIATEMAVISITAS
Lo que debes saber sobre LinkedIn para encontrar trabajo
La forma de buscar trabajo en las últimas décadas, ha dejado atrás la acostumbrada sección de anuncios del periódico, para adaptarse al Internet y el creciente uso las redes sociales. Ante esto, se
(22/04/2017)
Web 2.0 32
Crece un 7% en España el empleo en el sector TIC en 2017
Por Antonio Adrados Herrero para The Blog Think. El estudio de Ticjob.es muestra un crecimiento global del 7% respecto al mismo periodo del año anterior en cuanto a ofertas de empleo TIC en España....
(22/04/2017)
Carrera y Empleo 28
La tasa de vacantes para cubrir posiciones en las empresas supera el 40%
ElObservador. La tasa de desempleo mide la cantidad de personas desocupadas del total de personas económicamente activas. Esa cifra, en enero de este año se ubicó en el 8,1% en Uruguay. Sin...
(21/04/2017)
Recursos Humanos 51
4 razones por las que debes aprender inglés ahora
Hay muchas razones en nuestra cotidianidad que aparentemente pueden parecer obstáculos para aprender un idioma. Un ritmo de trabajo o estudio exhaustivo, el tráfico, el escaso tiempo para convivir con
(21/04/2017)
Idiomas 57
Ranking de las 50 empresas más Innovadoras según "Best Place to Innovate" tendrá nuevas categorías
La innovación es un atributo que hoy en día resulta fundamental para la sobrevivencia y el éxito de cualquier empresa, sin excepción. Ningún rubro está ajeno a esta necesidad permanente y es por esta...
(21/04/2017)
Innovacion en los Negocios 57
Los pasos claves hacia la excelencia de tu propio talento
Por Foxize. El talento está, desgraciadamente, de moda. Y digo desgraciadamente porque eso significa que se ha creado una especie de nube tóxica alrededor de un concepto que, por otra parte, no es...
(21/04/2017)
Desarrollo Personal 79
5 consejos para renunciar con estilo
Según expertos, los que forman parte de la generación Millenials -los que han nacido de 1980 en adelante- son las personas que más veces se cambian de trabajo debido a que prefieren los proyectos...
(20/04/2017)
Carrera y Empleo 54
3 maneras de construir la innovación en su negocio
Por GE Reports Latinoamerica. Todo el mundo puede innovar. Pero el pensamiento innovador por sí mismo está incompleto. A lo largo de mis 30 años de carrera, he ayudado a muchas empresas a...
(20/04/2017)
Innovacion en los Negocios 61
4 razones para dejar tu trabajo
Si te sientes desmotivado porque tienes un sueldo bajo o tu vida personal está siendo afectada por los horarios, puede haber llegado el momento de hacer un quiebre y explorar nuevos horizontes. Así
(19/04/2017)
Carrera y Empleo 80
Descubre si eres líder o seguidor
"Si tus acciones inspiran a los demás a soñar más, aprender más, hacer más y convertirse en más, entonces puedes considerarte un líder", John Quincy Adams. Un verdadero líder tiene una influencia...
(19/04/2017)
Liderazgo 54
   
  
Negocios con China - Como invertir - Negocios en USA - Franquicias - Finanzas Personales - Gerencia del Cambio - Educacion Gerencial - Empowerment - Gerencia del Conocimiento - PYME - Empresas familiares - Outsourcing - Manejo del estrés - Carrera y Empleo - Efectividad


Contáctenos AQUI
Copyright 2001-2016 por Blade Media LLC