Ser o no ser sustentable, esa es la cuestión

En las últimas dos décadas se ha visto una amplia movilización de los países en la búsqueda de soluciones que mejoren la relación del ser humano con el medio ambiente. Hubo, por ejemplo, la reunión de Copenhague en 2009, la Asamblea del Milenio con la participación de los miembros de las Naciones Unidas en el 2000, la firma del Protocolo de Kyoto en 1997, y Eco 92 en la ciudad de Río de Janeiro. Algunas de estas reuniones, incluso, tuvieron resultados decepcionantes, pero movilizaron al mundo a pensar sobre cómo será el futuro ambiental del planeta.

En el mundo corporativo, el tema también comenzó a estar en la agenda de muchas empresas. Varias organizaciones empezaron a pensar en la sostenibilidad y asociar su imagen y marca con acciones encaminadas a la responsabilidad social y ambiental. Bancos, empresas de automóviles, industrias, organizaciones estatales, empresas de diferentes tamaños y las industrias, se han unido a esta práctica. Como resultado, el tema se convirtió en una conversación presente para empresas y consumidores, volviéndose una postura ética y de transparencia de los que lo adoptan.

Pero, ¿será que la responsabilidad ambiental practicada por las empresas agrega valor a la sociedad? ¿esto hace que el emprendimiento sea más competitivo en el mercado?

Cambiarán los paradigmas

Si antes el intento era sólo para transmitir la imagen de "políticamente correcto", actualmente los temas de responsabilidad social/ambiental deben ser genuinamente verdaderos. Y las razones son variadas: visión de futuro, conciencia ambiental, expectativas de desarrollo económico, búsqueda de disminución del gasto, exigencia de los consumidores, entre muchos otros.

John Elkington -quien estudia el movimiento de la sostenibilidad corporativa hace más de tres décadas y es el creador del famoso concepto de Triple Bottom Line, que inspiró a las empresas a adoptar los informes anuales sociales y ambientales- relata que ese cambio de paradigma ya comenzó, pero debe ser intensificado. "Vamos a tener nueve mil millones de personas en 2050 y los recursos naturales no están garantizados para ese período. Tenemos que actuar ahora para que las generaciones futuras puedan disfrutar con normalidad". Para ello, Elkington destaca la necesidad de trabajar en conjunto. "Las empresas necesitan establecer planes de acción y trabajar también con otras empresas, con el sector público y con la sociedad civil", dijo en su discurso en la última edición de Expomanagement de más de dos mil ejecutivos brasileños...