Estrategia Empresarial

El término estrategia, que junto con el término táctica tiene su origen en el mundo militar, se refiere a la relación entre objetivos y medios, entre los resultados que queremos lograr, y los recursos que tenemos a nuestra disposición para hacerlo. En otras palabras, concebir y posteriormente ejecutar cursos de acción para lograr uno o más objetivos.

Saliendo del ámbito militar y entrando al de los negocios, suelen considerarse dos tipos de estrategias: la estrategia corporativa y la estrategia competitiva.

La estrategia corporativa define los mercados y negocios en los que la empresa opera. Gira en torno a la definición de la Misión y Visión, que indican lo que la empresa hace, por qué existe y en qué se quiere convertir.

La estrategia competitiva o estrategia de negocio define las bases sobre las cuales la empresa competirá en determinado negocio. Se basa en las capacidades o competencias de la empresa, sus fortalezas y debilidades en relación a las características del mercado, y a las correspondientes capacidades, fortalezas y debilidades de sus competidores.

Existe una cantidad de factores a tomar en cuenta a la hora de formular la estrategia empresarial. Estos incluyen los productos y servicios ofrecidos, recursos naturales disponibles, métodos de ventas y distribución, capacidad de producción, tecnología, tipos y necesidades del mercado, entre otros.

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